想当网红的90后老板,背地里都在努力

想当网红的90后老板,背地里都在努力

和李诞表演脱口秀,和奇葩说明星辩手打辩论,和“锦鲤”杨超越组成“鱼羊鲜”组合出道,沪语rap张口就来,拍得了短视频,还能直播带货…..

 

如果凡尔赛地总结一句:他也想低调,但是实力不允许?

 

上汽乘用车副总经理俞经民,江湖人称“胖头俞”

一位非典型“90后”的车圈网红BOSS

一位深藏不露的斜杠BOSS

上海的深冬,我们与俞总在MG相遇,虽然管理着上汽三个子品牌,背负着忙碌而紧张的工作,但是能明显感到MG的年轻精神在他身上体现得淋漓尽致

 

交谈过程中他轻松而又真诚地娓娓道来,时不时还会“爆梗营业”。恍惚间总有一种错觉,不像是一位经验老道、严肃正经的BOSS,更像是一个历经千帆、智趣不凡的“90后”。

 


最近《追光吧!哥哥》引热议,在车圈,这一位向Young而生,追光而上的哥哥喜欢大家叫他“胖头俞”,去BOSS光环,他用新的人格魅力圈粉无数

 

“胖头俞”的形象以及这些新的互动方式,无论是给品牌、用户还是团队的感觉都是有热情、有温度的。


网易汽车频道联合网易文创谈心社推出了全新视频栏目《宝藏BOSS》,邀请传说中的人生巅峰——汽车行业BOSS级人物,就行业前景、社会百态、创业历程进行话题访谈,让观众在“人生巅峰”们的光芒中,Pick属于自己的“宝藏BOSS“。

 

2021开年首期,让我们走进上汽乘用车副总经理俞经民的工作与生活,挖掘他“深藏不露”的宝藏闪光点,看看这位“网红老板”到底多真实有趣!

 

如何做年轻人追捧的老板

一坐下来,能感觉到俞总非常放松,严寒冬日里虽然也有保温杯泡枸杞,但是在酷帅的MG品牌百年赛道文化墙下,一说起年轻的态度,俞总就开启了“追光哥哥”的营业模式。

 

 

如何走进网红的世界,要从去年年初疫情下,上汽首次进行营销转型尝试直播带货说起。

 

2020年的2月14日,俞经民带着一场主题为“特别的爱给特别的你”的直播在多个主流平台同时引爆,颠覆了观众对于汽车产品带货直播的认知。

 

车企老板带货直播肯定很无聊吧?带着新鲜感与好奇心,近50万人进入直播间与这位BOSS互动,俞经民凭借段子频出、亲民的90后形象,一跃成为直播界的“车圈网红BOSS”。

 

“上班我就脑袋拍了一下,我说我要直播。那天准备了半小时,就给我的直接下属,大概六七八百人,开了对内直播。实际上进来一万多人,有的用户说他们就来看看“胖头俞”这件事也算直接推动了2020年2月14日那场对外直播,代表汽车品牌和大家做些直播、短视频,直接的沟通。”在现场,俞经民和我们分享了当时开启带货直播的契机。

面对车圈“90后”网红BOSS的评价,俞经民打趣地说:"网胖吧,因为网红要有KPI的,要有流量,从流量来看不够格,从体形来看的话,属于一个网胖,“90后”的标签说的是90公斤的体重吧。”

 

其实,只要不限定自己的人设,有90后的心态、90后的爱好,就都是“非典型的90后”。


 

至于为什么受到如此大的关注,俞经民也打趣到:“汽车界所谓高管,就是长得比较高的,比较管点事情的,叫高管。(我在这方面是)直播带货种草第一人,海外媒体也报道了。”

 

自那场直播以来,我们也能经常看到俞经民活跃的身影。和李诞讲脱口秀,沪语rap张口就来,和奇葩说明星辩手打辩论,和“锦鲤”杨超越组成“鱼羊鲜”组合出道…一个真实有趣的灵魂让车企与消费者的沟通变得更年轻,更时尚,更贴近。

 


老板的逆龄法门——“心相好”

作为上汽乘用车副总经理,管理着三个子品牌 ,哪来的这么多时间做直播、讲脱口秀、打辩论、录综艺……还看起来年轻!

 

这就是俞经民的“时间管理大法”。从本职工作来说,俞经民的尝试都是在打破传统的认知边界,让大家看到上汽乘用车营销服务TO C的决心,及时发现、解决问题,跟上时代潮流,更好地帮助品牌做好服务的效果和效率,做好时间管理。

 


从自身心态来说,俞经民也有自己的“年轻永驻”独特方法论。

 

“上海有句话叫‘心相好’,就是心向好。你心的状态要向好的状态。让自己的知行合一,心情、身体,整个人的状态一起积极向上。我觉得这是一个不二法门了。”俞经民说道。其实和年轻人在一起,嘻哈也好、街舞也好,都让他更年轻,更像MG的always YOUNG。

“老父亲”的教育=与用户的相处

已经46岁的俞经民有一位已经上大二的女儿,自信满满的老父亲认为孩子沟通就和用户沟通一样,要到用户中去,像就要跟孩子在一起玩。


跟着孩子的兴趣爱好一同成长,了解她喜欢什么,就去干什么。俞经民分享道,陪女儿一起看《百里挑一》这类节目通过讨论,让女儿在择偶的时候能拥有更独到的眼光,通过这样的练习,让“老父亲”更加放心让女儿在生活中独当一面。

 

同样,MG也在追赶年轻人的步伐从用户中来到用户中去,它最懂年轻用户的爱好,并为他们造梦想之车,为他们打造一系列新潮、别致的衍生互动。

 

与MG一起 老夫聊发少年狂

MG的用户群体对生活的爱是比较激烈的,甚至是热爱速度,这种状态是狂热的、奔放的。

 

“我现在慢慢体会这个心态了,我跟现在MG的主流消费人群的年纪相比,46岁的我已经变成老夫了,但还好,从国家标准,从联合国等国际组织标准来看,这个岁数还算年轻人。”  

 

自认生理和心理都年轻的胖头俞得出的心得是,还是要和年轻人多在一起,MG用户越来越年轻,自己的心态也越来越年轻,有一些老夫聊发少年狂的滋味在了。

 

 

MG对年轻人有点标志性的想法,简称叫“三不主义”——是不妥协的、不盲从的,也是不放弃的。这三个词是对年轻人骨子里的描绘,也化为了MG的精神所在,年轻人对自己独一份的人生有更热烈、更激烈的追求,而MG能够容得下所有年轻人和心态年轻的人,现在是“后浪”的时代,MG愿意更好地拥抱年轻。

 

MG给出2020满意答卷

俞经民的“有趣”和“年轻心态”绝不是包装出来的,MG的核心always YOUNG是俞经民常挂在嘴边的一句话。“心态年轻”的BOSS,和always YOUNG的MG在一起,碰撞出的火花是炽热而激烈的。在刚刚结束的2020年,MG也给出了一份满意的答卷。

 

全新MG5上市仅一个多月,订单超26000辆,实际交付超20000辆,深受消费者的追捧。

 

俞经民表示MG生产方式还是接近全能的,能够做出用户想要的车。也特别希望用户通过MG Live APP,看到透明的生产环节和自己的订单进度,MG正在真正走到用户中去。

 

2020年12月,MG品牌热销61620辆,同比涨幅达86%,MG品牌全年销量超31万辆,增长21.3%其中贡献最大的全新MG5上市不到2个月累计订单2.6万辆,终端实际交付超2万辆。

 

在2021年的开始,是车企立FLAG的时机。在展望未来时候俞经民说到:“2023年(MG品牌成立第100年的时候),我们有一个Mission 100计划,也就是到这时候,我们希望在地球上、在100个国家和地区,实现销量100万以上,追求用户满意度百分百。虽然百分百十分难,但还是要追求。2021年也是我们迈向2023年的一个重要的年份,一定会比2020年海内外有明显的增长。”

“年轻人,骨骼惊奇不如做好选择”

一毕业就进入上汽集团,作为一个深耕汽车行业的老员工、一个在时代潮流中愿意突破自己的“网红BOSS”,俞经民感概于汽车行业的高速发展。

 

 

“(汽车)这个行业是白马行业,(上汽)这个企业是个白马企业。当时选择这个行业和企业,是认为国富民强是一个明确的强烈的趋势,汽车一定会走入家庭,所以这行业一定会有很好的发展。同时上汽在这个行业当中,是靠得住的、有实力的、有愿景的,是有强烈的规划能力来保证他的中长期发展的。从汽车还没有走入普通家庭的时代,到现在用一声“你好斑马”,就能打开全世界智能化互联网汽车出行的现在。我觉得这个选择从现在来看,或者从将来看现在,都是很幸运的,是对自己的成长发育都是很有帮助的。”

上汽也有一群比他工资更高的年轻人,他们在“软件定义汽车”的时代中掌握了数据、人工智能等技术。

 

当然,俞经民也在这些年轻人身上也发现了很多值得学习的地方,要防脱发、要吃枸杞、要锻炼自己的身体…..善待自己,让自己的身体状态、思想状态、心灵状态,各个方面更能always YOUNG


而对于年轻人职业选择的建议,俞经民说到还是应该“选趋势,选对行、选对企业、办对事情。”

 

彩蛋:胖头俞的网易特别直播间

俞经民也给我们带来了一场「网易直播间特别直播」,欢迎大家移步视频彩蛋处观看“带货男神”胖头俞的风采。(指路6分30秒处)

 

成为受年轻人追捧的boss,颜值、内涵、有趣缺一不可,作为车圈的“逆龄”Boss俞经民,绽放个性魅力,撕下固有标签,已经迈出了最重要的第一步,面对花Young时代和错综复杂的市场竞争,无惧改变,向阳而生。如同MG一样,拿出与所有年轻人“打成一片”的态度,追光而上。

(转自严选好车)

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版本号:(当前最新版本)1.5.8

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