百年的名爵在渐渐地变新

百年的名爵在渐渐地变新

在BW嘉年华上的名爵6痛车


1924年诞生的英国运动汽车品牌名爵,当年是以“跑车”起家的,且当年的创始人塞西尔•金伯尔是汽车设计和改装、赛车的狂热爱好者,他用第一台名爵汽车跑了比赛,且获得了全国冠军,他开着这台冠军赛车,邀请了六名牛津大学的漂亮女生,一起在牛津巡游,也破天荒的开始了一个新职业,即“汽车模特”,那些青春活力的汽车模特儿们,都应该对名爵的创始人塞西尔•金伯尔先生致敬。




一直以来,名爵的运动标签已经深入人心了,这是从1924年一直到2020年初的时候,但是最近,很多人发现名爵在渐渐的刷新,运动成为了这个品牌的底色,而潮流,数字化、智能、互联网等标签,从跟消费者的触点上已经感觉到潮力十足。



5月上旬发布的“Misson100”,引发了大家讨论,很多人认为这个宏伟目标在这个时候提出来,是不是不合时宜?质疑声偶尔会响起,但曾几何时,又有谁知道中国汽车市场会成为世界第一的市场,2003年非典之前,有谁想过,在中国小汽车何时能普及到家庭。如果没有宏伟目标,就不会有资源的配置,在人、财、物上进行前瞻性的布局,就像美国某汽车品牌曾经说的那样:每一个伟大都源自一个勇敢的开始!汽车是周期性的、系统性的,只有搭建了未来期望的样子的体系,才可能有倍数级的增长。汽车品牌的发展,考验的不仅仅是战术层面,更多的挑战应该是战略层面的上层建筑的架构。








第三代名爵6在5月底开始,以“遇见一抹绿”为主题,在新浪微博上,引发了无数的职业摄影师的介入,竞相晒出名爵6的美图,随之,网红城市地标的美图与带着浓厚的“乡音”土著文字,跃然纸上,这“一抹绿”,成就了新浪微博的热门话题,超亿的阅读量,且几个月过后,依然在不断地增长。


名爵品牌推广创意设计的传送门展具,吸引了无数的目光


在人员密集的商圈,名爵6传送门成为一个打卡点了


从很多年轻人的朋友圈,我们可以看到别出心裁的传送门”时光隧道的商圈展示,据知情人透露,从8月-9月,历时两个月,覆盖80个城市的商圈的第三代名爵6的商圈展示,成功地吸引了逛街的人们的眼球,很多人驻足观摩,且大部分人都喜欢在“传送门”时光隧道旁,拍个美照,或呼朋唤友拍个帅酷的集体照,在商圈的消费场景里,第三代名爵6俨然成为大家热议的话题,消费者在哪里,名爵6就出现在哪里!





名爵6发布会现场的游乐区浑天地动仪吸引到肖骁



当然,说到这里,不得不提一下在上海南京路出现的飞来之物”战力全开的绿房子,用一场“名爵奇葩创造营”,将网络综艺脱口秀排名第一的《奇葩说》中的黄执中、肖骁、颜如晶、傅首尔、大王、冉高鸣悉数请到,唇枪舌战、硝烟四起,辩论就是和平年代的战争,年轻就是要敢于挑战,敢于秀出自己,让自己站在舞台中央,让世界听听我的声音!这也是很多名爵6粉丝的心声。



传送门是否会替代未来的出行方式?这个在网络上收集评估出来的热门话题,成为了整场发布会奇葩创造营”的焦点,当然名爵高管用“相声”新说的形式带出了这条辩题,让现场的观众为之点赞。乐在其中的综艺感,她其实是一场属于年轻的新车发布会,可以说这是目前为止,在汽车行业建立了一个新的标杆,大家都在说品牌要年轻化,才有未来,但是真正像名爵一样,让自己变得更好,才会有更多的年轻人愿意成为你的朋友。





第三代名爵6上市不到20天,订单过万,已经是一个有力的证据,且销量还在不断地飙升。越来越多的人关注到战力全开的新车名爵6,这也是对品牌推广者的回报,名爵6奇葩创造营的现场,产生了海量的线上内容,被网友再创作,表情包、金句、短视频、专题篇、相声集等各种喜闻乐见的体裁,在各大社交平台上,野蛮式成长。年轻人只关心自己关心的事,这种形式和内容,巧妙地融入了他们的内容消费场景,不仅不讨厌,反而更加愿意的去了解她,名爵6到底是何方神圣,这么懂我?!



用一首Rapper唱出一台插电式混合动力轿跑名爵6 PHEV,在疫情后第一个A级车展即724日的成都国际车展上,名爵品牌展台发布会成为大家关注的热点,详细看一下以下的现场剪辑视频,体验一下成都车展的展台氛围吧。



2020年,新冠疫情全球肆虐,所幸的是中国境内,由于行动坚决,在春节期间就采取了严厉的手段,在全球范围内,算是恢复较快的。





渐变色的爆改名爵6 XPOWER


憋了很久的汽车赛事,在8月再燃战火,作为“英式运动”的代表品牌,当年在英国房车赛BTCC叱咤风云的名爵6,再回赛道,我们不去回忆上个世纪50年代的创造世界陆地速度纪录的“咆哮雨滴”的MGEX181,名爵的车友们都在翘首以盼名爵6在TCR China上的精彩表现,大赛组委会,已经将第三代名爵6 PHEV选为比赛的安全车和医疗车,这也是对名爵6 PHEV的性能和安全的认可。8月已经完成的两轮赛事,捧回了7座奖杯,当然,不会沾沾自喜,已经磨刀霍霍,备战九月在F1赛场的大赛了。在7月24日的成都国际车展上,一台渐变色的爆改名爵6 XPOWER,引发了很多资深车迷的猜测,何时可以出现在公告目录里。












从赛道驶出来的名爵,与生俱来的赛道基因,血液里流淌着的是激情,活力,青春。音乐是人类共同的语言,赛道音乐节已经成为名爵车友钟爱的派对嘉年华,与兴趣相投的一群朋友,一起开车撒欢,一起跟着音乐呼吸,一起撕心裂肺、畅快淋漓地叫喊,赛道音乐节已经成为名爵车友们的生活的一部分,在《乐队的夏天》第二季开启的时候,覆盖全国十五个城的名爵赛道音乐节再次燃起。《创造营2020》的女团,《中国好声音》的实力唱将,带给名爵车友一个又一个美丽的夜晚。














名爵的发源地——英国,疫情控制的任务极其艰巨,一年一度的MG LIVE再次遇阻,2019年是由于银石赛道维修,以至于无法在短时间找到合适的地方,可以承担盛大规模的全球MG车主的派对。在名爵诞生的第6年,即1930年,约翰•索恩利创办了MG CAR CLUB,至今已经成为世界上单一品牌最大的汽车俱乐部,从1949年起,就约定了每一年的6月在全球的俱乐部的成员在世界上最早的F1赛道上相聚,当时命名是MG SILVER STONE INTERNATIONAL,后来改为MG LIVE。品牌到底是什么?各种门派都会有着自己的定义,但是当你走进MG LIVE的那一刻起,你就会慢慢地明白,原来品牌是这样的,一代一代的人都钟爱着她,那么地乐于分享用车、玩车、旅行的经历和快乐。MG LIVE,2020年还会有吗?

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